Miten voin parantaa verkkosivun näkyvyyttä tekoälyille?

Hakukonenäkyvyys ei tarkoita enää pelkästään sitä, kuinka korkealle verkkosivusi sijoittuu Googlen hakutuloksissa. Yhä useampi etsii tietoa, vertailee palveluita ja pyytää suosituksia tekoälypalveluilta, kuten ChatGPTä, Google Geminiltä, Microsoft Copilotilta ja Perplexityltä.

Yrityksen kannalta tämä herättää uuden tärkeän kysymyksen: löytävätkö tekoälyt yrityksesi, ymmärtävätkö ne mitä tarjoat ja osaavatko ne nostaa yrityksesi esiin silloin, kun käyttäjä etsii tarjoamiasi palveluita?

Tekoälynäkyvyyden kehittämisestä käytetään muun muassa termiä GEO (Generative Engine Optimization). Sillä tarkoitetaan verkkosisällön kehittämistä siten, että generatiivisten tekoälypalveluiden ja hakujärjestelmien on mahdollisimman helppo löytää, ymmärtää ja hyödyntää sivuston sisältöä.

GEO ei kuitenkaan ole kokonaan perinteisestä hakukoneoptimoinnista erillinen asia. Hyvä tekninen SEO, laadukas sisältö, selkeä verkkosivusto ja yrityksen tunnettuus verkossa muodostavat edelleen perustan myös tekoälynäkyvyydelle.

Jos GEO käsitteenä ei ole vielä tuttu, lue myös aiempi artikkelimme Mitä GEO-optimointi on?, jossa käsittelemme tarkemmin GEO perusteita ja generatiivisten hakujen vaikutusta verkkonäkyvyyteen.

Tässä artikkelissa keskitymme erityisesti käytännön toimenpiteisiin, joilla oman verkkosivuston näkyvyyttä tekoälypalveluille voidaan kehittää.

Miten tekoäly löytää yrityksesi verkkosivut?

Tekoälypalveluiden toimintatavat vaihtelevat. Osa niiden tiedosta perustuu mallien koulutuksessa opittuun aineistoon, mutta monet nykyaikaiset tekoälypalvelut pystyvät myös hakemaan ajankohtaista tietoa verkosta ja muodostamaan vastauksensa useiden eri lähteiden perusteella.

Siksi pelkkä verkkosivuston olemassaolo ei vielä takaa hyvää näkyvyyttä.

Tekoälyn pitäisi pystyä muodostamaan mahdollisimman yksiselitteinen käsitys esimerkiksi siitä:

• mikä yrityksesi on
• mitä palveluita tai tuotteita tarjoat
• kenelle palvelusi on tarkoitettu
• millä alueella toimit
• mitä erityisosaamista yritykselläsi on
• miten palvelusi eroavat muista vaihtoehdoista
• mistä yritystä koskevat tiedot voidaan varmistaa.

Mitä selkeämmin nämä asiat löytyvät verkkosivustolta ja muista luotettavista verkkolähteistä, sitä paremmat lähtökohdat hakukoneilla ja tekoälyjärjestelmillä on ymmärtää yritystäsi.

1. Kirjoita sisältöä ihmisille – mutta niin, että myös tekoäly ymmärtää sen

Hyvä tekoälynäkyvyys alkaa laadukkaasta sisällöstä.

Sivustolla pitäisi kertoa konkreettisesti, mitä yritys tekee sen sijaan, että sisältö koostuisi pääasiassa ympäripyöreistä markkinointilauseista.

Esimerkiksi:

“Tarjoamme moderneja ratkaisuja yrityksille.”

kertoo yrityksen toiminnasta melko vähän.

Sen sijaan:

“Suunnittelemme yrityksille verkkosivuja, verkkokauppoja, integraatioita, automaatioita ja räätälöityjä ohjelmistoratkaisuja.”

antaa sekä ihmiselle että koneelle huomattavasti enemmän informaatiota.

Palveluille kannattaa tehdä omat sivunsa ja käyttää selkeää otsikkorakennetta. Sivujen pitäisi myös vastata niihin kysymyksiin, joita potentiaaliset asiakkaat oikeasti kysyvät.

Tekoälyoptimointi ei siis tarkoita tekstin kirjoittamista robottimaisesti tekoälyä varten. Päinvastoin: hyvin kirjoitettu, yksiselitteinen ja asiantunteva sisältö palvelee sekä ihmistä että tekoälyä.

2. Panosta edelleen perinteiseen hakukoneoptimointiin

Tekoälyoptimointi ei korvaa SEO.

Hyvin optimoidulla verkkosivustolla on yleensä myös paremmat lähtökohdat löytyä erilaisissa tekoälyä hyödyntävissä hakupalveluissa.

Sivustolta kannattaa löytyä vähintään:

• selkeät title-otsikot ja meta-kuvaukset
• loogiset URL-osoitteet
• oikein muodostettu otsikkorakenne
• toimiva sisäinen linkitys
• XML-sivukartta
• oikein määritellyt indeksointiasetukset
• canonical-osoitteet
• mobiiliystävällinen toteutus
• hyvä suorituskyky.

Myös saavutettavuuteen kannattaa kiinnittää huomiota.

Tavoitteena ei ole tehdä verkkosivustosta “tekoälylle tarkoitettua”, vaan rakentaa teknisesti laadukas ja sisällöltään selkeä verkkosivusto, jonka sisältämä tieto voidaan löytää, tulkita ja yhdistää oikeaan yritykseen.

3. Hyödynnä strukturoitua dataa

Schema.org-merkinnät eli strukturoitu data auttavat kuvaamaan verkkosivuston sisältöä koneellisesti ymmärrettävässä muodossa.

Yrityksen verkkosivuilla voidaan käyttää tilanteesta riippuen esimerkiksi seuraavia Schema.org-tyyppejä:

• Organization
• LocalBusiness
• Service
• Product
• Article
• BreadcrumbList
• Person.

Strukturoidulla datalla voidaan kertoa esimerkiksi yrityksen nimi, verkkosivusto, logo, yhteystiedot, palvelut sekä muita organisaatioon ja sivun sisältöön liittyviä tietoja.

Schema-merkinnät eivät itsessään takaa näkyvyyttä tekoälyn vastauksissa. Niiden hyöty on ennen kaikkea siinä, että ne auttavat hakukoneita ja muita järjestelmiä ymmärtämään sivuston sisältöä ja vähentävät tietojen tulkinnanvaraisuutta.

4. Rakenna yrityksestä johdonmukainen kokonaisuus verkkoon

Tekoälynäkyvyyttä ei kannata ajatella vain oman verkkosivuston kautta.

Yrityksen nimi, palvelut, verkkosivusto ja muut perustiedot olisi hyvä esittää johdonmukaisesti myös muualla verkossa.

Yrityksestä voivat kertoa esimerkiksi:

• yrityshakemistot
• yhteistyökumppaneiden verkkosivut
• asiakasreferenssit
• uutisartikkelit
• alan julkaisut
• järjestöjen ja yhteisöjen sivustot
• sosiaalisen median yritysprofiilit
• muut riippumattomat ja luotettavat verkkolähteet.

Jos useat luotettavat lähteet yhdistävät yrityksen tiettyyn palveluun tai osaamisalueeseen, verkkoon muodostuu yrityksestä huomattavasti vahvempi kokonaisuus kuin silloin, jos asiasta kerrotaan ainoastaan yrityksen omalla verkkosivustolla.

Tämä on yksi syy siihen, miksi yrityksen digitaalinen auktoriteetti ja tunnettuus ovat tärkeitä myös tekoälyhaussa.

5. Luo sisältöä asiakkaiden oikeista kysymyksistä

Blogi ja tietopankki voivat olla erittäin tehokkaita keinoja kasvattaa sekä hakukone- että tekoälynäkyvyyttä.

Sisältöaiheet kannattaa rakentaa todellisten kysymysten ympärille.

Jos yritys esimerkiksi tarjoaa työvuorosuunnitteluohjelmistoa, hyödyllisiä artikkeleita voisivat olla:

“Miten työvuorosuunnittelu kannattaa tehdä?”

“Mitä hyvä työvuorosuunnitteluohjelmisto sisältää?”

“Miten työvuorosuunnittelua voidaan automatisoida?”

“Miten työvuorosuunnitteluohjelmisto helpottaa palkanlaskentaa?”

Tällaiset artikkelit vastaavat suoraan kysymyksiin, joita käyttäjät voivat kirjoittaa Googleen tai esittää tekoälylle keskustelumuodossa.

Samalla yritys rakentaa oman toimialansa ympärille laajempaa sisältökokonaisuutta ja osoittaa asiantuntemustaan.

6. Tee sisällöstä helposti ymmärrettävää ja hyödynnettävää

Tekoälylle optimoidun sisällön ei tarvitse kuulostaa tekoälylle kirjoitetulta.

Hyvä sisältö on selkeää, täsmällistä ja hyödyllistä. Se sisältää konkreettisia määritelmiä, vastauksia, esimerkkejä ja tarvittaessa faktoja.

Pitkän yhtenäisen tekstimassan sijaan sisältö kannattaa jakaa loogisiin kokonaisuuksiin H2- ja H3-otsikoiden avulla.

Esimerkiksi kysymykseen “Mikä on GEO?” kannattaa antaa mahdollisimman selkeä vastaus jo kappaleen alussa:

GEO eli Generative Engine Optimization tarkoittaa verkkosisällön kehittämistä siten, että generatiiviset tekoälypalvelut pystyvät löytämään, ymmärtämään ja hyödyntämään sitä mahdollisimman hyvin vastauksissaan.

Tämän jälkeen aihetta voidaan käsitellä yksityiskohtaisemmin.

Tällainen rakenne palvelee samalla myös ihmistä. Lukijan ei tarvitse käydä läpi useita kappaleita saadakseen yksinkertaiseen kysymykseen vastauksen.

7. Huolehdi siitä, ettei tekninen toteutus estä sisällön löytymistä

Erinomainenkaan sisältö ei auta, jos sitä ei pystytä löytämään tai lukemaan kunnolla.

Verkkosivustolta kannattaa tarkistaa esimerkiksi:

• robots.txt
• XML-sivukartta
• canonical-osoitteet
• HTTP-tilakoodit
• uudelleenohjaukset
• sisäiset linkit
• mahdolliset rikkinäiset linkit
• sivujen indeksoitavuus.

Jos olennainen sisältö muodostetaan JavaScriptillä, kannattaa lisäksi varmistaa, että sisältö on hakukoneiden ja muiden sitä hakevien järjestelmien saavutettavissa.

Tekninen auditointi onkin tärkeä osa sekä perinteistä hakukoneoptimointia että tekoälynäkyvyyden kehittämistä.

8. Entä llms.txt?

Tekoälynäkyvyydestä keskusteltaessa vastaan tulee nykyään usein myös llms.txt.

Sen ajatuksena on tarjota tekoälyjärjestelmille selkeästi jäsenneltyä tietoa verkkosivustosta ja sen tärkeimmistä sisällöistä.

llms.txt voi olla hyödyllinen täydentävä ratkaisu, mutta sitä ei kannata nähdä oikotienä hyvään tekoälynäkyvyyteen.

Pelkkä llms.txt-tiedoston lisääminen verkkosivustolle ei tarkoita, että yritys alkaisi automaattisesti näkyä ChatGPT tai muiden tekoälypalveluiden vastauksissa.

Sivuston sisällöllä, teknisellä laadulla, indeksoitavuudella, ulkopuolisilla lähteillä ja yrityksen yleisellä auktoriteetilla on huomattavasti suurempi merkitys kokonaisuuden kannalta.

llms.txt kannattaa siis nähdä yhtenä mahdollisena osana laajempaa AI- ja GEO-optimointia, ei sen korvaajana.

9. Rakenna sisältöklustereita yksittäisten avainsanojen sijaan

Perinteisessä hakukoneoptimoinnissa on keskitytty paljon yksittäisiin avainsanoihin. Tekoälyhaun aikakaudella sisältöä kannattaa tarkastella myös laajempina aihekokonaisuuksina.

Jos yritys esimerkiksi haluaa tulla tunnetuksi ajanvarausjärjestelmistä, yhden “ajanvarausjärjestelmä”-avainsanalle optimoidun sivun lisäksi aihetta voidaan käsitellä useista näkökulmista:

• ajanvaraus verkossa
• verkkosivuille upotettava ajanvaraus
• automaattiset ajanvarausmuistutukset
• peruutusten vähentäminen
• maksaminen ajanvarauksen yhteydessä
• ajanvarauksen tietosuoja
• asiakasrekisteri
• eri toimialojen ajanvarausratkaisut.

Näistä muodostuu aihekokonaisuus eli sisältöklusteri.

Samalla sivut voidaan linkittää järkevästi toisiinsa. Hakukoneille ja muille verkkosisältöä käsitteleville järjestelmille syntyy näin vahvempi kuva siitä, mitä aihealueita verkkosivusto käsittelee.

Tätä periaatetta hyödynnämme myös tässä artikkelissa: tekoälynäkyvyyden käytännön kehittämisen lisäksi olemme käsitelleet erillisessä artikkelissa tarkemmin sitä, mitä GEO-optimointi tarkoittaa.

10. Kerro yrityksestäsi riittävästi

Yksi yllättävän yleinen ongelma yritysten verkkosivuilla on se, että yrityksestä itsestään kerrotaan hyvin vähän.

Verkkosivuilta olisi hyvä löytyä selkeästi esimerkiksi:

• yrityksen virallinen nimi
• mitä yritys tekee
• keskeiset palvelut
• toiminta-alue
• yhteystiedot
• mahdolliset asiantuntijat tai tiimi
• referenssit tai asiakastarinat
• yrityksen oma erityisosaaminen.

Tietojen pitäisi myös pysyä johdonmukaisina sivuston eri osissa.

Jos yrityksen nimi kirjoitetaan eri tavoin eri sivuilla tai palvelukuvaukset ovat keskenään ristiriitaisia, kokonaisuuden tulkitseminen vaikeutuu.

Selkeä Tietoa meistä- tai yritysesittelysivu on siksi edelleen erittäin hyödyllinen.

11. Hanki laadukkaita mainintoja ja linkkejä muilta sivustoilta

Ulkopuolisilla verkkolähteillä on tärkeä rooli yrityksen digitaalisen auktoriteetin rakentamisessa.

Kaikki linkit eivät kuitenkaan ole samanarvoisia.

Yritykselle voi olla huomattavasti arvokkaampaa saada aito maininta oman toimialansa tunnetulta verkkosivustolta, asiakkaalta, yhteistyökumppanilta tai alan julkaisusta kuin suuri määrä geneerisiä linkkejä satunnaisilta verkkosivuilta.

Hyviä mahdollisuuksia voivat olla esimerkiksi yhteistyökumppaneiden esittelyt, asiakasreferenssit, vierasartikkelit, alan yhdistykset, paikalliset yritysverkostot sekä aidosti uutisarvoiset yritysuutiset.

Tavoitteena ei pitäisi olla mahdollisimman suuri määrä linkkejä, vaan mahdollisimman relevantti ja uskottava digitaalinen jalanjälki.

12. Seuraa myös sitä, mitä tekoälyt yrityksestäsi kertovat

Perinteisten hakukonesijoitusten rinnalle kannattaa ottaa uudenlainen näkökulma: AI-näkyvyys.

Yrityksen kannalta kiinnostavia testikysymyksiä voisivat olla esimerkiksi:

“Mitkä ovat parhaat ajanvarausjärjestelmät suomalaiselle pienyritykselle?”

“Suosittele yritystä verkkokaupan toteuttamiseen Suomessa.”

“Mitkä yritykset tarjoavat työvuorosuunnitteluohjelmistoja Suomessa?”

“Mistä saan suomalaisen sähköpostimarkkinointipalvelun?”

Näitä kysymyksiä voidaan testata eri tekoälypalveluissa ja tarkastella, mitkä yritykset vastauksissa esiintyvät.

Jos oma yritys ei näy relevanteissa vastauksissa, seuraava kysymys on: miksi kilpailija näkyy?

Kilpailijalla voi olla esimerkiksi enemmän aiheeseen liittyvää sisältöä, parempi verkkotunnuksen auktoriteetti, enemmän ulkopuolisia mainintoja, selkeämmät palvelusivut tai yksinkertaisesti enemmän verkosta löytyvää tietoa.

Tämän analysoiminen voi antaa erittäin hyödyllistä tietoa oman verkkonäkyvyyden kehittämiseen.

AI-näkyvyyttä kannattaa myös tarkastella säännöllisesti, sillä tekoälypalvelut ja niiden käyttämät tiedonhakumenetelmät kehittyvät nopeasti.

SEO ja GEO toimivat parhaiten yhdessä

Tekoälyn yleistyminen ei tarkoita sitä, että perinteinen hakukoneoptimointi olisi menettämässä merkityksensä.

Päinvastoin monet hyvän SEO perusperiaatteista ovat samalla hyvän tekoälynäkyvyyden perusta.

Hyvä lähtökohta on verkkosivusto, joka:

• toimii teknisesti hyvin
• voidaan indeksoida
• sisältää laadukasta ja asiantuntevaa sisältöä
• vastaa asiakkaiden todellisiin kysymyksiin
• kertoo yrityksestä ja sen palveluista yksiselitteisesti
• käyttää järkevää sisäistä linkitystä
• muodostaa muun verkon kanssa uskottavan kokonaisuuden.

Tämän päälle voidaan rakentaa varsinaista GEO- ja AI-näkyvyyden optimointia.

Tekoälynäkyvyys kannattaa nähdä jatkuvana työnä samalla tavalla kuin hakukoneoptimointi. Yksittäisen teknisen muutoksen sijaan parhaat tulokset syntyvät yleensä siitä, että verkkosivuston sisältöä, rakennetta, teknistä toteutusta ja yrityksen näkyvyyttä verkossa kehitetään pitkäjänteisesti.

Haluatko selvittää, miten yrityksesi näkyy tekoälyille?

Jos yrityksen oma aika tai osaaminen ei riitä kokonaisuuden läpikäymiseen, Helmi Solutions tarjoaa myös verkkosivustojen hakukone- ja tekoälynäkyvyyden kehittämiseen liittyviä palveluita.

Toimenpiteisiin voivat kuulua esimerkiksi sivuston teknisen toteutuksen tarkistaminen, SEO- ja GEO-optimointi, sisältörakenteen kehittäminen, Schema.org-merkinnät, llms.txt-toteutus, sisäisen linkityksen kehittäminen sekä yrityksen nykyisen AI-näkyvyyden kartoittaminen.

Tärkeintä on kuitenkin aloittaa perusteista: verkossa täytyy olla riittävästi laadukasta, selkeää ja luotettavaa tietoa, jonka perusteella sekä ihminen, hakukone että tekoäly voivat ymmärtää, kuka olet, mitä tarjoat ja miksi yrityksesi on relevantti kyseisessä aiheessa.