Miksi yritykseni verkkosivut eivät näy Googlessa? 8 yleistä syytä ja ratkaisut

Oletko joskus etsinyt omaa yritystäsi Googlesta ja huomannut, ettei verkkosivujasi löydy hakutuloksista? Tai ehkä yrityksesi löytyy nimellä haettaessa, mutta palveluitasi etsivät asiakkaat eivät tunnu löytävän sivustollesi.

Tilanne on yllättävän yleinen. Yrityksellä voi olla modernit, näyttävät ja teknisesti toimivat verkkosivut, mutta siitä huolimatta ne eivät tuo juuri lainkaan kävijöitä Googlen kautta.

Hyvä uutinen on, että verkkosivujen heikkoon löydettävyyteen voidaan usein vaikuttaa. Ensin täytyy kuitenkin selvittää, mistä ongelma johtuu.

Tässä artikkelissa käymme läpi kahdeksan yleistä syytä siihen, miksi yrityksen verkkosivut eivät näy Googlessa, ja kerromme, mitä asialle kannattaa tehdä.

1. Google ei ole vielä löytänyt verkkosivujasi

Kun yritykselle julkaistaan uudet verkkosivut, ne eivät automaattisesti ilmesty Googlen hakutuloksiin samalla hetkellä.

Google käyttää automaattisia ohjelmia, jotka etsivät verkkosivuja, tutkivat niiden sisältöä ja lisäävät soveltuvia sivuja hakemistoonsa. Tätä kutsutaan indeksoinniksi.

Jos verkkosivusto on aivan uusi, Google ei välttämättä ole vielä ehtinyt käsitellä sitä.

Voit tehdä nopean tarkistuksen kirjoittamalla Googlen hakukenttään:

site:yrityksesi.fi

Vaihda osoitteen tilalle oman yrityksesi verkkotunnus.

Jos hakutuloksissa näkyy sivustosi sivuja, Google on löytänyt ainakin osan niistä. Jos tuloksia ei löydy, se voi viitata indeksointiongelmaan. Pelkkä site-haku ei kuitenkaan ole täysin luotettava tapa tarkistaa kaikkien sivujen indeksointitilannetta.

Miten ongelman voi ratkaista?

Ota käyttöön ilmainen Google Search Console -palvelu. Sen avulla voit tarkistaa yksittäisten sivujen indeksointitilanteen, havaita mahdollisia ongelmia ja pyytää Googlea käsittelemään sivuja uudelleen.

Sivustolle kannattaa myös luoda XML-sivustokartta eli sitemap, joka auttaa hakukoneita löytämään verkkosivuston tärkeät osoitteet.

Huomioi kuitenkin, että indeksointipyynnön tekeminen ei takaa sivun päätymistä hakutuloksiin välittömästi tai lainkaan.

2. Verkkosivustolla on tekninen ongelma, joka estää näkymisen

Joskus verkkosivut voivat toimia käyttäjän näkökulmasta täysin normaalisti, vaikka hakukoneilla olisi vaikeuksia käsitellä niitä.

Esimerkiksi sivuston asetuksissa saattaa olla vahingossa käytössä indeksoinnin estävä noindex-määritys. Tällöin sivu voi olla avoinna kaikille kävijöille, mutta Googlea ohjeistetaan jättämään se pois hakutuloksista.

Muita mahdollisia teknisiä ongelmia ovat esimerkiksi:

• Robots.txt-tiedoston virheelliset rajoitukset.

• Sivujen palauttamat virheelliset HTTP-tilakoodit.

• Väärin määritellyt canonical-osoitteet.

• Sivuston uudelleenohjauksissa esiintyvät ongelmat.

• Palvelimen häiriöt, jotka estävät Googlen pääsyn sivustolle.

• JavaScript-toteutus, jonka tärkeä sisältö ei näy hakukoneelle odotetusti.

Erityisesti verkkosivujen uudistuksen tai palvelimelle siirtämisen yhteydessä voi syntyä tilanteita, joissa sivusto näyttää toimivan, mutta hakukonenäkyvyys kärsii.

Miten ongelman voi ratkaista?

Tekniset ongelmat kannattaa selvittää Google Search Consolen URL-tarkastuksen avulla. Lisäksi voidaan tarkistaa sivuston lähdekoodi, hakukoneille annetut ohjeet sekä palvelimen toiminta.

Kaikkia teknisiä ongelmia ei voi havaita pelkästään avaamalla sivustoa selaimessa.

3. Verkkosivujesi sisältö ei vastaa asiakkaiden hakuihin

Yksi yleisimmistä syistä heikkoon Google-näkyvyyteen on se, ettei verkkosivujen sisältö vastaa riittävän hyvin siihen, mitä potentiaaliset asiakkaat etsivät.

Kuvitellaan esimerkiksi, että yrityksesi tarjoaa kiinteistöhuoltopalveluita Helsingissä.

Verkkosivuillasi saattaa lukea:

"Tarjoamme laadukkaita ja kokonaisvaltaisia ratkaisuja asiakkaidemme yksilöllisiin tarpeisiin."

Teksti kuulostaa ammattimaiselta, mutta se ei varsinaisesti kerro, mitä yrityksesi tekee tai millä alueella se palvelee.

Asiakas puolestaan saattaa hakea Googlesta:

• Kiinteistöhuolto Helsinki

• Taloyhtiön huoltopalvelut

• Kiinteistöhuolto yritykselle

• Kiinteistöhuollon kilpailutus

Jos verkkosivustosi ei käsittele näitä palveluita selkeästi, sen voi olla vaikea nousta esiin kyseisillä hakusanoilla.

Miten ongelman voi ratkaista?

Verkkosivujen sisältö kannattaa rakentaa asiakkaiden käyttämän kielen ympärille.

Kerro selkeästi, mitä palveluita yrityksesi tarjoaa, kenelle ne sopivat, millä alueella toimit ja miten asiakas hyötyy palveluistasi.

Hyvä verkkosivuteksti palvelee sekä ihmistä että hakukonetta. Hakusanoja ei kuitenkaan kannata toistaa väkisin, vaan sisällön tulee olla luontevaa, hyödyllistä ja helposti ymmärrettävää.

4. Verkkosivuilla on liian vähän hyödyllistä sisältöä

Pelkkä etusivu, lyhyt palvelukuvaus ja yhteystiedot eivät aina riitä hyvään hakukonenäkyvyyteen.

Jos yrityksesi tarjoaa useita palveluita, mutta kaikki on esitelty muutamalla lauseella samalla sivulla, Googlelle voi jäädä epäselväksi, mihin hakuihin verkkosivusto vastaa parhaiten.

Esimerkiksi tilitoimiston verkkosivuilla voi olla huomattavasti enemmän hyötyä erillisistä palvelusivuista kuin yhdestä yleisluontoisesta palveluluettelosta.

Sivustolla voisi olla omat sisältönsä esimerkiksi kirjanpidolle, palkanlaskennalle, tilinpäätöksille ja uuden yrityksen taloushallinnolle.

Miten ongelman voi ratkaista?

Laadi tärkeimmille palveluille omat, riittävän kattavat ja aidosti hyödylliset sisältönsä.

Myös yrityksen blogi voi tukea hakukonenäkyvyyttä. Blogissa voidaan vastata asiakkaiden yleisiin kysymyksiin, selittää monimutkaisia aiheita ja käsitellä ongelmia, joihin yrityksen palvelut tarjoavat ratkaisuja.

Esimerkiksi verkkosivuja toteuttava yritys voi kirjoittaa artikkeleita verkkosivujen kustannuksista, hakukoneoptimoinnista ja sivuston uudistamisesta.

Tärkeintä ei ole julkaista mahdollisimman paljon tekstiä, vaan tarjota sisältöä, josta lukija oikeasti hyötyy.

5. Kilpailijat näkyvät Googlessa paremmin

Vaikka verkkosivustosi olisi teknisesti kunnossa ja Google olisi indeksoinut sen, se ei vielä tarkoita, että sivustosi nousisi hakutulosten kärkeen.

Joillakin toimialoilla kilpailu näkyvyydestä on erittäin kovaa.

Esimerkiksi hakusanalla "putkimies Helsinki" kilpailee suuri määrä yrityksiä, joista monet ovat saattaneet kehittää verkkosivujensa sisältöä ja hakukonenäkyvyyttä jo vuosien ajan.

Uuden verkkosivuston voi olla vaikea nousta heti samoille sijoituksille.

Google arvioi hakutulosten osuvuutta ja hyödyllisyyttä useiden tekijöiden perusteella. Pelkkä hakusanan lisääminen sivulle ei siksi yleensä riitä.

Miten ongelman voi ratkaista?

Kannattaa aloittaa tarkemmista hakusanoista, joilla voidaan tavoittaa juuri oikeanlaisia asiakkaita.

Esimerkiksi erittäin kilpaillun yleisen hakusanan sijaan yritys voi pyrkiä näkymään palvelua, sijaintia tai asiakkaan ongelmaa tarkemmin kuvaavilla hauilla.

Lisäksi kannattaa tutkia, millaista sisältöä hakutulosten kärjessä näkyvillä kilpailijoilla on, ja miettiä, kuinka omasta sisällöstä voisi tehdä lukijalle hyödyllisempää.

Hakukoneoptimointi on pitkäjänteistä työtä. Tulosten kehittyminen voi viedä aikaa, eikä tiettyä sijoitusta voida taata.

6. Verkkosivuston mobiilikäytettävyys ja suorituskyky kaipaavat parannusta

Moni asiakas etsii yrityksiä ja niiden palveluita suoraan puhelimellaan.

Jos verkkosivuston käyttäminen mobiililaitteella on hankalaa, potentiaalinen asiakas saattaa poistua ennen kuin ehtii tutustua yritykseen.

Tyypillisiä ongelmia ovat esimerkiksi liian pienet tekstit, vaikeasti käytettävät valikot, ruudun ulkopuolelle ulottuva sisältö ja hitaasti latautuvat kuvat.

Google käyttää sivustojen indeksoinnissa ensisijaisesti mobiiliversiota. Siksi on tärkeää, että keskeinen sisältö ja toiminnot ovat käytettävissä myös mobiililaitteilla.

Miten ongelman voi ratkaista?

Testaa verkkosivujasi eri kokoisilla näytöillä ja tarkista, miten nopeasti ne latautuvat.

Google PageSpeed Insights -työkalulla voit tutkia sivustosi suorituskykyä ja tunnistaa mahdollisia kehityskohteita.

Kannattaa tarkistaa erityisesti kuvien optimointi, tarpeettomat JavaScript-tiedostot, sivujen latausnopeus ja mobiilinavigoinnin toimivuus.

Nopea ja helposti käytettävä sivusto palvelee asiakkaita paremmin. Pelkkä nopeuden parantaminen ei kuitenkaan yksin takaa korkeampaa sijoitusta Googlessa.

7. Yritykseltä puuttuu Google-yritysprofiili

Jos yrityksesi palvelee asiakkaita tietyllä paikkakunnalla, Google-yritysprofiili voi olla tärkeä osa näkyvyyttäsi.

Olet varmasti huomannut, että esimerkiksi ravintolaa, parturia tai autokorjaamoa etsittäessä Google näyttää usein kartan ja listan lähialueen yrityksistä.

Näkyvyys näissä paikallisissa hakutuloksissa eroaa tavallisista verkkosivujen hakutuloksista.

Yrityksellä voi siis olla toimivat verkkosivut, vaikka sen näkyvyys Googlen paikallisissa tuloksissa olisi heikko.

Miten ongelman voi ratkaista?

Luo tai päivitä yrityksesi Google-yritysprofiili, mikäli yrityksesi täyttää palvelun kelpoisuusvaatimukset.

Varmista, että yrityksen nimi, yhteystiedot, verkkosivujen osoite, palvelut ja muut olennaiset tiedot ovat ajan tasalla.

Myös aidot asiakasarvostelut ja ajantasainen profiili auttavat asiakkaita arvioimaan yritystäsi.

Google-yritysprofiili ei korvaa verkkosivujen hakukoneoptimointia, mutta se voi täydentää yrityksen löydettävyyttä erityisesti paikallisissa hauissa.

8. Verkkosivujen hakukoneoptimointia ei ole tehty kunnolla

Verkkosivuston julkaiseminen on vasta ensimmäinen askel.

Laadukkaiden verkkosivujen suunnittelussa tulisi huomioida myös se, miten sivusto löytyy hakukoneista ja kuinka helposti potentiaaliset asiakkaat löytävät etsimänsä tiedot.

Hakukoneoptimointi eli SEO tarkoittaa verkkosivuston teknisen toteutuksen, rakenteen ja sisällön kehittämistä niin, että hakukoneet ymmärtävät sivustoa paremmin ja käyttäjät löytävät heille hyödyllistä sisältöä.

Hakukoneoptimointiin kuuluu esimerkiksi:

• Sivuston teknisen toimivuuden varmistaminen.

• Sivujen otsikoiden ja metatietojen kehittäminen.

• Asiakkaiden käyttämien hakusanojen tutkiminen.

• Palvelukuvausten ja muun sisällön parantaminen.

• Sivuston sisäisen linkityksen suunnittelu.

• Mobiilikäytettävyyden ja suorituskyvyn kehittäminen.

• Hakukonenäkyvyyden seuranta ja jatkuva parantaminen.

Hakukoneoptimointia ei kannata ajatella yksittäisenä asetuksena, joka laitetaan kerran päälle.

Se on osa verkkosivuston jatkuvaa kehittämistä.

Miten tarkistan, näkyvätkö omat verkkosivuni Googlessa?

Jos epäilet, etteivät yrityksesi verkkosivut näy hakutuloksissa, voit aloittaa seuraavilla kolmella tarkistuksella.

1. Hae yrityksesi nimellä Googlesta

Näkyykö verkkosivustosi, kun kirjoitat yrityksen nimen hakukenttään?

Jos näkyy, kokeile seuraavaksi hakea yrityksesi tärkeimpiä palveluita ilman yrityksen nimeä.

Jos sivustosi löytyy vain nimellä haettaessa, ongelma ei välttämättä ole indeksoinnissa vaan siinä, ettei sivusto sijoitu vielä riittävän hyvin palveluihin liittyvillä hakusanoilla.

2. Tarkista Google Search Console

Search Console kertoo esimerkiksi, millä hakusanoilla verkkosivustosi on näkynyt, kuinka monta kertaa sitä on näytetty hakutuloksissa ja kuinka moni käyttäjä on siirtynyt sivustollesi Googlen kautta.

Voit myös selvittää, onko sivustolla indeksointiin liittyviä ongelmia.

3. Tutki verkkosivujasi asiakkaan näkökulmasta

Avaa verkkosivusi ja kysy itseltäsi:

Löytääkö uusi asiakas heti tiedon siitä, mitä yrityksesi tekee? Onko palveluista kerrottu ymmärrettävästi? Löytyvätkö yhteystiedot helposti? Toimiiko sivusto puhelimella? Vastaavatko sivuston sisällöt asiakkaiden tavallisimpiin kysymyksiin?

Jos vastaukset jäävät epäselviksi, verkkosivuillasi voi olla kehittämisen varaa myös hakukonenäkyvyyden näkökulmasta.

Kuinka nopeasti verkkosivut saa näkymään Googlessa?

Tähän ei ole yhtä tarkkaa vastausta.

Jos verkkosivut ovat uusia, niiden löytyminen ja indeksoituminen voi tapahtua suhteellisen nopeasti, mutta joskus prosessi kestää huomattavasti pidempään.

Jos kyse on teknisestä virheestä, sivujen näkyvyys voi parantua sen jälkeen, kun ongelma on korjattu ja Google on käsitellyt sivuston uudelleen.

Jos tavoitteena taas on nousta kilpailtujen hakusanojen kärkeen, työ on usein pitkäjänteisempää.

Kannattaa myös muistaa, että Googlessa näkyminen ja hyvillä sijoituksilla näkyminen ovat kaksi eri asiaa.

Sivusto voi olla täysin indeksoitu, vaikka se ei löytyisi ensimmäisiltä hakutulossivuilta yrityksen tärkeimmillä hakusanoilla.

Siksi hakukoneoptimoinnin onnistumista kannattaa arvioida pelkkien sijoitusten lisäksi myös sivuston kävijämäärien, yhteydenottojen ja muiden liiketoiminnalle tärkeiden tulosten perusteella.

Yhteenveto: Hyvät verkkosivut eivät yksin riitä, jos asiakkaat eivät löydä niitä

Yrityksen verkkosivut voivat olla visuaalisesti näyttävät, nopeat ja teknisesti laadukkaat, mutta niiden todellinen arvo jää helposti pieneksi, jos potentiaaliset asiakkaat eivät löydä niitä.

Useimmiten näkyvyysongelmien taustalta löytyy yksi tai useampi kehityskohde: puutteellinen sisältö, tekninen ongelma, kova kilpailu tai hakukoneoptimoinnin puuttuminen.

Onneksi moniin näistä asioista voidaan vaikuttaa.

Kun verkkosivut rakennetaan alusta lähtien asiakkaita ja hakukoneita ajatellen, ne voivat parhaimmillaan muodostua yritykselle jatkuvasti uusia yhteydenottoja tuottavaksi kanavaksi.

Kaipaatko yrityksellesi paremmin löytyviä verkkosivuja?

Me Helmi Solutionsilla toteutamme moderneja verkkosivuja ja digitaalisia ratkaisuja yritysten tarpeisiin.

Huomioimme verkkosivujen toteutuksessa selkeän rakenteen, mobiilikäytettävyyden, teknisen toimivuuden ja hakukoneystävällisyyden.

Olipa kyse kokonaan uusista verkkosivuista tai nykyisen sivuston uudistamisesta, autamme löytämään yrityksellesi sopivan ratkaisun.

Tutustu palveluihimme osoitteessa heso.fi tai ota yhteyttä, niin keskustellaan yrityksesi verkkosivujen kehittämisestä.